10 מרכיבי חובה בבלוג

כן, שוב אני והספרים שלי, והרצון שלי מיד לרוץ ולספר לחברה.

אני שקועה בימים אלו בספר על שיווק באמצעות תוכן* (או במילים יפות – מה שאנחנו מנסות לעשות בבלוגים שלנו, בין אם הם עסקיים, חברתיים או אישיים), ונתקלתי ברשימת מרכיבים של תוכן. הוספתי ותיבלתי והנה היא לפניכם:

10 מרכיבי החובה של בלוג/תוכן טוב:

1. חזון – על מה מדבר הבלוג? איך הוא נראה ומתפקד, כשהוא מגיע למלוא הפוטנציאל שלו? זה השלב שאת צריכה לתת לעצמך להתפרע ולחלום בגדול. בקיצור- זה השלב הכיפי. אף אחד, אגב, לא חייב לדעת מזה – ולכן אם, כמוני, שיחה על חזון מצליחה להביך אותך, שמרי את החזון הזה לעצמך. אבל שמרי אותו קרוב ללב.
2. ערכים – מהם ערכי המפתח שמשפיעים וישפיעו על בחירת התוכן? בבלוג המקומי שלי, לדוגמא, החלטתי בשלב כלשהו שאני מפרגנת לעסקים קטנים. זה הוביל אותי לשני ערכים בסיסיים – פרגון ועסקים קטנים בלבד. קחי בחשבון שהערכים יכולים להתווסף ולהתדייק עם הזמן.
3. השראה – איפה את מוצאת את ההשראה שלך? מיהם האנשים שיכולים לספק לך אותה? כשמדברים על כתיבה חייבים להתייחס להשראה, ולפעמים היא נמצאת במקומות הכי בלתי צפויים – על חוף הים, מול שלט של בית קפה, בשיחה עם המורה של הילד, או ברומן הסוחף שאת קוראת.
4. איך היית מתארת את הבלוג? יש כאלה שיקראו לזה "אסטרטגיה" אבל אישית המילה הזו מכווצת לי את הבטן, אז אני בוחרת ב"תיאור" – על מה הבלוג בעצם מדבר? כמובן שגם במקרה הזו, התיאור משתנה עם הזמן. ועוד ישתנה.
5. קהל היעד – כן, כמה שאדבר על קהל היעד לא יספיק. ככל שקהל היעד יותר מדויק, כך הכתיבה שלך טובה יותר. ממליצה לך לזקק את הקהל עד כדי קוראת (נו טוב, או קורא) אחת ספציפית.
6. בידול – איך הבלוג שלך שונה ממה שכבר קיים? האמת, זה סעיף קצת טריקי, ושקלתי בכלל להוריד אותו. כל המילה הזו, בידול, קצת מזכירה לי תחרות, ואני בכלל לא בעניין תחרויות. אמנם אנחנו בתקופת האולימפיאדה, אבל הלו- פה זה הבלוגיאדה. ואני באמת חושבת שיש מקום לכולם, כל עוד יש מי שיקרא אותנו. אז אולי במקום בידול נדבר על הקול האישי, על מה שמייחד את הכתיבה שלך, את הנישה, אותך? בקיצור- אותנטיות היא כנראה מילת המפתח. יש סיכוי שזה יהיה נושא לאחד הפוסטים הבאים, כשאני חושבת על זה.
7. יתרונות – מה נותן לך יתרון? הנישה הספציפית שלך? הניסיון שלך? הדרך בה את מעבירה את החומר הלאה? האנשים שאת מכירה?
8. מערכות יחסים חשובות – האם יש אנשים משפיעים שיכולים לשתף תוכן שלך? לכתוב אצלך? לארח אותך? לייעץ? איך אפשר לגייס אותם לשורותיך?
9. מדידה – כן, זה אמנם טכני, אבל לומדים לא מעט מכל המדדים האלו – צפיות, שיתופים ותגובות נותנים לנו המון פידבק על התוכן שלנו (ושל אחרים), ומאפשרים לנו שיפור תמידי.
10. הנעה לפעולה – אחת ממילות הקסם של תוכן. האם הצלחנו להשפיע? להניע ולהזיז אנשים? לגרום להם לקנות? להירשם לבלוג? לגרום להם לחשוב? להרגיש? (אוקיי, זו כמובן תוספת שלי, אבל בעיני זה חשוב לא פחות מכל פעולה אחרת. בעצם – זה הכי חשוב).

ומה אני עשיתי? לקחתי דף ועט, ובלי לחשוב פעמיים, זרקתי הצידה את השיפוטיות והספק לכמה דקות, ופשוט רשמתי ליד כל סעיף איפה אני נמצאת. גיליתי איפה אני חזקה יותר (כלומר יש לי תשובות ברורות, גם אם הן פרועות למדי) ואיפה אני עדיין די תקועה (איפה אני צריכה להתחזק, לשפר, לחשוב הלאה). ממליצה לכן גם. זה תרגיל סופר מעניין ומדייק.

אשמח לשמוע מה גיליתן. אפשר גם בפרטי. מבטיחה לענות.

*התוכן – בתרגום סופר חופשי ואינטרפרטציות אישיות מאוד – מתוך הספר:

Content Machine: Use Content Marketing to Build a 7-figure Business With Zero Advertising – Dan Norris