איך לערוך פוסטים?

הפוסטים שלנו, בין אם כתובים בבלוג העסקי שלנו, בדף הפייסבוק או בלינקדאין, הם המראה של העסק שלנו. אם הפוסט נעים לעין, קריא ומסודר, כך הקוראים תופסים אותנו ואת העסק שלנו. כתיבה מסודרת ונגישה היא מראה לחשיבה מסודרת ונקיה שמתחשבת בקורא ורוצה לתת לו ערך.

זו הסיבה שאני ממליצה להשקיע עוד קצת זמן בעריכת הפוסטים שלנו, גם לאחר שסיימנו לכתוב אותם. במבט שני, יש תמיד דברים שדורשים שיפוץ, משפטים או רעיונות מיותרים וגם דברים חסרים.

יש שלבים שונים לכתיבת פוסטים, ועריכה היא שלב כמעט סופי ומאוד חשוב בתהליך. אל תוותרו עליה. ההמלצה שלי היא לתת לטקסט לנוח קצת לפני שאתם עורכים אותו. אני משתדלת לתת לפוסטים שלי לפחות יום אחד, אבל במקרים דחופים, גם שעה עדיפה על לא כלום. ממרחק, תמיד יש דברים שייראו אחרת.

אם אתם זקוקים לעריכה לשונית, או אם אתם חושבים שהפוסט שלכם לא מצוחצח מבחינת העברית, תמיד תוכלו להיעזר בעורך לשוני. אבל אם העברית שלכם בסדר, בדרך כלל עריכה עצמית היא כל מה שאנחנו צריכים. ואנחנו צריכים.

סיימתם לכתוב את הפוסט? הנה צ'קליסט מומלץ למעבר על הפוסט, או במילים אחרות – למה כדאי לשים לב:

• זרימת הפוסט. קראו שוב את הפוסט (מומלץ מאוד לקרוא אותו בקול רם. יש דברים שבכתיבה עובדים ואז בקול נשמעים פשוט רע. נסו את זה ותבינו על מה אני מדברת). האם הפוסט זורם? האם יש מעבר הגיוני בין פסקה לפסקה? האם הרעיון מתפתח במהלך הפוסט?
• האם יש בפוסט מסר אחד, נושא אחד? מנסיוני, הקוראים מתבלבלים אם יש ריבוי מסרים. אל תעמיסו עליהם. גם כך זמן הקשב שלנו יורד ויורד. נסו להתמקד בנושא אחד, ואם יש לכם המון מה לומר תוכלו לפצל לכמה פוסטים, או להעביר את המסר בנקודות/רשימה וכד'.
• האם שמנו את הקורא במרכז? או ששוב התייחסנו יותר מדי לעצמינו? האם יש לקורא ערך במה שכתבנו? זו שאלה לא פשוטה, אבל אם עניתם "לא" מוטב שתדעו זאת בשלב העריכה ולא לאחר הפרסום. רוצים לתת יותר ערך לקוראים? בואו כאן.
• האם הפוסט נעים ומסודר למראה? הקוראים קודם כל "סורקים את הפוסט" בעיניים ומעריכים האם שווה להם להשקיע את הזמן בקריאתו. נוכל ליצור עבורם פוסט שיעבוד טוב גם מבחינה ויזואלית – זה אומר תמונות תומכות, חלוקה לפסקאות, כותרות משנה וכד'. איך יוצרים פוסט סריק? בואו לכאן להסבר המלא.
• שגיאות. אי אפשר לזלזל בכמות ההגהות שאנחנו צריכים לעשות לפוסטים שלנו. כמעט תמיד, גם בשלישית נמצא איזו אות שהתפלחה למשפט, פסיק שאינו במקום או סימן קריאה מיותר. אני מציעה לנוח בין הגהה להגהה, כי יש דברים שהעין שלנו פשוט משלימה בעצמה ומדלגת לה באלגנטיות מבלי לשים לב. זו אחת הסיבות שכדאי לנוח בין כתיבת פוסט לעריכתו.
• האם כתבתם פשוט? האינטרנט הביא לנו בשורה חדשה בתחום הכתיבה – כתיבה בשפה מדוברת. הללויה. אנחנו לא מתיימרים לכתוב ספרות גבוהה, ומבחינתי מדובר באמת משחררת. אנחנו אמורים לכתוב, בגדול, באותה שפה בה אנחנו מדברים. מה זה אומר? שאני ממליצה לפשט את הכתוב. לכתוב פשוט לא אומר לזלזל בקוראים, חלילה, אלא פשוט לעשות להם חיים יותר קלים, ולעזור להם להבין על מה אנחנו מדברים. תתפלאו, לפעמים לכתוב פשוט זה ממש לא פשוט (כן, אני עובדת על פוסט שיסביר מה בדיוק זה אומר. סבלנות). הרעיון הוא שיקראו אותנו, ויקבלו ערך ממה שאנחנו כותבים. ואם אנחנו רוצים לתת ערך, הרי שחשוב שהכתיבה תהיה פשוטה להבנה, נגישה. יש לכם משפט מסורבל שאפשר לפשט? לכו על זה. יש לכם מקבילה תקנית למילה מסורבלת או לז'רגון מקצועי? אל תהססו. כמו שאני נוהגת לומר "אף אחד לא יתלונן שהטקסט שלכם היה פשוט להבנה".
• האם יש לפוסט שלכם מבנה? אלו יכולות להיות פסקאות פתיחה וסיום, רשימה, או סיפור. כל מבנה שבחרתם. האם שמרתם עליו? או שיצא לכם פוסט מבולגן מלא בכל טוב, כזה שגורם לקורא ללכת לאיבוד?
• האם ענינו על המטרה של הפוסט שלנו? לכל פוסט יש לפחות אחת מהמטרות הבאות: לחנך/ללמד, להוות השראה או לענות על צורך/בעיה של הקוראים. אני ממליצה להציב את המטרה לפני כתיבת הפוסט. שייקספיר אמר פעם "סיפור מסופר בדרך הטובה ביותר, כאשר הוא מתוכנן כראוי". ובכן, גם פוסטים!
• האם המבנה שבחרנו מתאים למטרה הזו? האם סיפור משרת נאמנה את המטרה שלנו? האם רשימה עובדת במקרה הזה? שאלה קטנה שיכולה לעשות הבדל גדול. באותו אופן אני ממליצה לשאול האם הפלטפורמה שבה בחרנו מתאימה למטרה ולקוראים שלנו? בואו לכאן להבין קצת יותר על בחירת פלטפורמה מתאימה לתוכן.
• בדיקה של הכותרת – האם מתאימה למטרה? האם היא מבטיחה משהו שאכן מתקיים בפוסט? האם היא מסקרנת? האם מסורבלת? אפשר לכתוב לא רק פוסט שלם על כותרות, אלא בלוג שלם. רוצים ללמוד עוד על כותרות? בואו לכאן. אין לכם כוח לקרוא? נסו פעם אחת את התרגיל הבא ותראו שזה הרבה פחות פשוט ממה שנדמה לכם: כתבו 25 (כן, שמעתם נכון) כותרות לפוסט. מה שבדרך כלל קורה לנו זה שב 10 הראשונות אנחנו בנאליים למדי (לא שזה רע בהכרח, אבל יש עוד דרכים), ב 10 הבאות אנחנו יצירתיים יותר, ובחמש האחרונות אנחנו ממש נדרשים לצאת מהקופסא. אני יודעת שזה לא ישים לכל פוסט שאנחנו כותבים, אבל זה יופי של תרגיל להגמשת היצירתיות.
• האם יש הנעה לפעולה? אתם רוצים שהקוראים יעשו משהו? האם ברור להם שאתם רוצים שהם יגיבו/יירשמו/יחשבו/ישתפו/ילחצו על כפתור כלשהו? לפעמים, תתפלאו, צריך פשוט לבקש.
• האם הקול האישי שלנו נוכח בפוסט? מהי הייחודיות שלנו בכתיבת הפוסט הזה, והאם היא באה לידי ביטוי? בכל זאת, הקוראים שלכם הגיעו כי הם רוצים לקבל את התוכן אצלכם ולא אצל אחרים. תנו להם את האני מאמין, את הרעיונות שלכם, את העיצוב או טביעת האצבע הייחודית. תנו להם את האותנטיות שלכם, גם אם מדובר בפוסט מלא בנתונים, מידע או סטטיסטיקות.
• ובדיקה חוזרת אחרונה חביבה של הכותרת. כי נו, היא זו שתקבע האם יקראו או לא. האם היא תומכת בכל מה שדיברנו עליו? והאם היא מתאימה?

אם אתם רוצים לדעת איך אני ממליצה לעבוד על פוסטים, שלב אחר שלב, בואו לכאן. בבלוגים יש אפשרות לתצוגה מקדימה לפני פרסום. תשתמשו בה בשלב העריכה לבדיקה נוספת של זרימת ומראה הפוסט.

רוצים לקרוא עוד קצת על עריכת פוסטים?

יונית צוק פרסמה לאחרונה פוסט שנכתב ע"י מרב שני, עורכת לשונית אהובה עלי במיוחד, בעלת לשון מושחזת, על עריכה לשונית של פוסטים.

בבלוג Problogger יש המלצות על עריכה עצמית של פוסטים.

ועוד פוסט נחמד על עריכת פוסטים בבלוג.

ולסיום, טיפים של כמה בלוגרים לגבי העריכה שהם מבצעים.

נבהלתם מכמות העריכה? תזכרו שאין כזה דבר פוסט מושלם, ותמיד יהיו עוד שיפורים ושיפוצים. לפעמים, למרות הכל, כדאי בשלב זה או אחר פשוט ללחוץ על הכפתור ולפרסם.

יש לכם המלצות נוספות לעריכה? רעיונות יצירתיים לשלבי העבודה? אבקת קסם שאתם נוהגים לפזר על הפוסטים שלכם? אשמח לשמוע!

זקוקים לסיוע בשיפור ושדרוג הפוסטים שלכם? אני פה. דברו איתי.